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要涼?多家供應商斷供社區團購
三言財經 豐收
2020/12/14
供應商斷供的背后,正反映出社區團購平臺一味追求快、急功近利的心態。

隨著阿里、美團、滴滴、拼多多、京東等紛紛加緊社區團購的業務布局,社區團購成為新的互聯網風口。


社區團購在輿論上的熱議也引發了人民日報的關注。12月11日,人民日報對社區團購進行了一番評論,給大火的社區團購澆了一盆冷水。


而之后關于巨頭退出社區團購的傳言四起,但很明顯不足為信。盡管如此,社區團購概念股還是從漲轉跌,風口在降溫。


值得注意的是,就在昨日,有多家社區團購供貨商發布聲明,對社區團購平臺斷供。


多家供應商對社區團購平臺斷供


據每日經濟新聞報道,滄州市華海順達糧油調料有限公司發布“關于禁止給社區團購平臺供貨公司供貨通知”,該公司稱,其收到多方投訴,以多多買菜、美團優選等為代表的社區團購平臺出現嚴重低價現象,甚至個別產品遠低于出廠價,影響嚴重,損害客戶利益,現針對經銷商操作社區團購平臺做出以下要求。


此外,還有其他供貨商相繼發布類似停止供貨的通知,其中包括漯河市衛龍商貿有限公司。



衛龍在《關于禁止給社區團購平臺供貨的通知》中稱,近期公司收到眾多投訴,以“多多買菜”、“美團優選”等為代表的社區團購平臺出現嚴重低價現象,甚至個別品項遠低于出廠價,影響嚴重,損害客戶的利益。同時在該通知中對公司明星單品設定指導價格。


據了解,華海順達始建于2003年,是國內第一批集生產、加工、分裝、銷售為一體的綜合性農業產業化企業,產品主要包括香辛料、干果制品、海產品、干食用菌、雜糧、糖、淀粉等十一大類300個品種。


華海順達董事長錢清華在采訪中表示,作為廠家也難做,社區團購平臺銷售價格遠低于市場正常價格,打擊甚至毀滅正常的商業秩序,下一步就是壟斷社區渠道。


供應商斷供的背后,正反映出社區團購平臺一味追求快、急功近利的心態。


而社區團購無節制的跑馬圈地對商業秩序很可能帶來不小的沖擊,供應商斷供可能只是個開始。


為何供應商斷供?


社區團購低價競爭可能違反壟斷法


實際上,互聯網追逐的風口的方式很粗暴,燒錢是最有效的方式之一。


在之前的無數個風口中,我們已經親眼目睹了這種策略的成功。比如之前的團購大戰、O2O大戰、共享經濟、直播等等。


確實很多互聯網新貴便是在燒錢中完成了華麗轉身,成為新的互聯網巨頭。


輪到社區團購,一切路數照舊能用。各巨頭入局社區團購,都投入了大量的人力、物力、財力。


在前幾日的文章中,三言財經曾調查過各家在招聘市場上的你爭我搶,高薪挖人,大量招聘基層人員搶占市場。


此外,燒錢的重要環節是大規模的補貼,用低價搶占市場,占領消費者心智。


隨便打開一個社區團購APP,你總能找到各種“白菜價”商品。


比如4個雞蛋,新人專享只要0.01元。


各種秒殺、福利活動不停,沒有做不到,只有你想不到。


12月10日,周鴻祎在視頻中談及對社區團購的看法。他說,“當年你說我(360)免費,我還到處驕傲的說自己一年砍掉了2億殺毒軟件的收入,人家(社區團購補貼戰)今天一個月就補貼2個億好不好!我問這準備補貼到什么時候,他們基本上是要把對手干死?!?/span>


那么補貼大戰,除了給消費者帶來低價商品,以及惡心對手以外,還有什么影響?


顯然不是,這與當年的外賣補貼大戰還有些不同。


外賣補貼大戰中,涉及到的三方分別外賣平臺、用戶、商家,補貼只不過是平臺替用戶買單。但仍然引來不少對外賣平臺不正當競爭的質疑。


但是社區團購不一樣,它涉及的利益方更多,比如各種小超市、菜市場、供應商等等,涉及的商品也是方方面面,不只是買菜而已。


如果社區團購平臺大量燒錢補貼,則極易打亂原先的定價體系,使得與正常的商品價格產生明顯差異。


就拿華海順達來說,同樣的商品,社區團購如果只賣一般的價錢,那么消費者還會到其他渠道購買嗎?


這對于供應商來說,顯然是不行的。華海順達的供應渠道分布全國各地,商品也是購買頻次高的日常生活所需,定價一般來說都比較穩定。


社區團購這樣一搞,那其他的進貨的商家肯定不樂意了。最后的結果就是向社區團購平臺斷供。


事實上,對于零售行業來說,價格管控一直是很重要的事,尤其是柴米油鹽菜這種民生行業,價格一般變動不大。


廠家一般也會給出零售指導價,如果有平臺惡意壓低價格,以博取行業競爭優勢,則可能會產生不正當競爭行為。


反壟斷法第十七條規定:“禁止具有市場支配地位的經營者從事下列濫用市場支配地位的行為:(一)以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品;(二)沒有正當理由,以低于成本的價格銷售商品。


其中第二條規定,不能以低于成本的價格銷售產品。巨頭們的低價策略很可能就違反了該條的規定。


此外,對于社區團購平臺來說,通過低價補貼手段將競爭者排擠出市場后,還很可能會再次提高價格。


正如華海順達董事長錢清華擔心的,不正常的低價策略可能打擊甚至毀滅正常的商業秩序,而社區團購平臺未來可能壟斷社區渠道。


誠然,互聯網行業一直追求創新和變革,但是也應尊重市場規范。流量確實能給互聯網帶來奇跡,但巨頭們不能只止步于此,應有更高的追求。


正如人民日報在評論中所說,“如果只顧著低頭撿六便士,而不能抬頭看月亮、展開贏得長遠未來的科技創新,那么再大的流量、再多的數據也難以轉變成硬核的科技成果,難以改變我們在核心技術上受制于人的被動局面?!?/span>


互聯網巨頭掌握著海量數據、先進算法,理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為,“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。

版權聲明 本文經授權發布,不代表投融界立場。如若轉載請聯系原作者。
社區團購 補貼 供應商
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