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7個月吸金32億美元,創投機構送錢都要擠破頭,上課上到“瘋狂至死”
投融界研究院
03/04
這個賽道的選手們拿著“猿輔導”、“掌門1對1”、“作業幫”、“火花思維”等各式名牌站在創業場、輿論場和市場中,等待著被資本、消費者和命運揀選。

過去一年的商業世界里,有這樣一條“瘋狂至死”的賽道。


賽道上選手獲得的投資全部以“過億美元”為單位,其中有種子選手更是能輕松完成7個月吸金32億美元的壯舉,下屬細分市場一年的融資額就超過了過去十年總和。

這個賽道在過去一年頻頻亮相、熱搜不斷,選手們各展身手、大亮絕活,超高的營銷投入讓無數其他領域的創業者艷羨,但光鮮背后卻又總是非議不斷、虧損不止。


這個賽道的選手們拿著“猿輔導”、“掌門1對1”、“作業幫”、“火花思維”等各式名牌站在創業場、輿論場和市場中,等待著被資本、消費者和命運揀選。


本期投融界研究院,闖進在線教育領域--一同看看它究竟是注定起飛不了的“豬”還是能插上翅膀的風口?



01

送錢上門還需擠破頭

一年融資等于十年總和


2021年1月底,中國商務部公布的最新數據顯示,受疫情影響,2020年中國在線教育銷售額同比增長超過140%。


同時投融界數據顯示,2020年中國在線教育共發生111起融資,融資總額超539.3億元,同比增長267.37%。


其中最火爆的細分賽道當屬K12,長城國瑞指出,中國K-12在線教育行業2020年融資額超過500億元(僅含一級市場風險融資規模),超過這個行業此前十年融資總和,成為繼網約車、長視頻賽道后各大互聯網公司最主要的競爭陣地。



數據來源:IT桔子


疫情過后,想投資一家在線教育界的“當紅炸子雞”,投資機構要做好擠破頭的準備,這種描述一點也不夸張。


一年以來,包括猿輔導、 作業幫、掌門1對1、美術寶、編程貓、豌豆思維、愛學習教育、火花思維等K12在線教育企業均獲得了超10億元以上的融資。


其中,猿輔導7個月完成兩輪共計32億美元的巨額融資;作業幫半年內敲定23.5億美元投資;掌門教育、火花思維也先后完成超過4億美元的融資。


以真金白銀為子彈炮彈的在線教育之戰,正式打響且酣暢淋漓。


02

疫情紅利還是曇花風口

一邊瘋狂增長,一邊無止虧損


在線教育領域,資本青睞下的重金押注,從業人員的信心滿滿,的確有著非常牢靠的現實依據。


近些年來,國內在線教育始終保持高增長態勢。據弗若斯特沙利文公司統計,中國居民在線校外輔導及備考開支由2013年的819億增長到2019年的3146億,年復合增長率為25%。


而隨著技術提升以及教育消費理念的日趨成熟,在線教育付費的人次仍在逐年提升。艾媒數據預計,2020年中國在線教育用戶規模將達3.09億人,市場規模將達4538億元。



而在此背景下,2020年初突襲而來的疫情,又讓在線教育成為逆勢增長最快的行業之一。


疫情客觀上為在線教育帶來流量紅利,極大推進行業的普及,整個行業在“宅經濟”中迎來大批涌入的流量,在“停課不停學”的政策下被推上風口,頭部在線教育企業和眾多中小企業都獲得了一次實現量級增長的機遇。


但在線教育呈現無限機遇的同時,也有業內人士擔心其熱度會不會只是曇花一現。


畢竟相似的場景,五六年前就曾上演過。


當時,我國在線教育剛剛起步,資本進入,創業者蜂擁而至,行業迅速擴張。2016年底,在線教育相關企業累計已超過400家。但是,另一組數字卻十分尷尬:400家企業中,70%的企業處于虧損狀態,10%的公司能夠持平,甚至有15%的公司瀕臨倒閉,盈利的僅占5%。


近年來,有關在線教育虧損、裁員、暴雷等負面消息接連不斷,獲客成本持續上漲,而“變現”難題始終沒有得到根本解決。


從2020年初開始,兄弟連、百弗英語、迪士尼英語、優勝教育等線下機構紛紛爆雷,主動宣布破產或停止運營,松鼠AI表示全員工資3.5折5個月。不僅是線下機構,在線機構明兮大語文也宣布資金鏈斷裂等等。


據《天眼查大數據:2020教育行業發展報告》顯示,截至2020年10月底,教育相關企業的注銷數量達到13.6萬家。


正如網易有道CEO周楓所言,在線教育全行業的盈利,將提前到來。但背后的潛臺詞則是,當下還無法實現盈利。



03

資本與在線教育的羈絆

創業者要緊追潮流也需回歸教育本質


盈利的困難,就需要資本的輸血,多年來,與激蕩起伏的行業發展不同,資本始終對在線教育充滿信心。


投融界多個主投在線教育的合作資方都曾表示對在線教育的持續看好主要基于以下幾點:


在線教育雖然發展迅速,但目前滲透率仍處于低位,市場高度分散,未來提升空間大;


同時在線教育打破空間限制,一定程度解決了長期內都會存在的優秀師資缺乏的痛點,讓低線城市有機會獲得優質的教育資源,在線教育在三線以下城市用戶占比不斷增加,潛在市場需求廣闊;


另外,隨著互聯網原生代的成長和年輕家長群體逐步成為主力消費群體,消費習慣變化將推動行業發展;


而5G、大數據技術的成熟,政策的支持和規范,都是資本青睞在線教育賽道的原因。


甚至,在此次疫情中,在線教育還給投資人們上演了一出超出他們認知的增速大戲,目前看來,資本與在線教育的羈絆只會越來越深。


資本的支持為深處在線教育的創業者提供了拼下未來的可能,但實現這種可能還需要創業者自己來把握,對頭部玩家如此,對中小企業來說亦如是。


投融界研究院整理了專業投資人對在線教育投資趨勢的研判,希望能夠幫助到創業者及潛在創業者制定戰略發展方向。



01·K12市場需求大,雙師大班+提升用戶體驗


未來K12在線教育市場需求將繼續增大,綜合實力更強、更加關注用戶體驗及需求的產品將進一步擴大領先優勢。


K12在線雙師大班課是教培機構和用戶的較優選擇,其有助于向下沉市場滲透,盈利模型較優,對于用戶來說,也性價比較高。


同時,隨著AI、VR/AR技術的推廣,直播教育的形式將愈加重要。先進的技術可以解決目前直播教育存在的痛點,例如畫面不流暢、內容延遲等,并進一步豐富在線教育的形式、促進在線教育場景化、提升學習氛圍、增加交流互動。


02·向下沉市場探索,解決低線城市痛點


在線教育行業一二線市場漸趨成熟,而三四線城市仍處于發展期,具有較大的發展潛力。在線教育可以進一步發力下沉市場,將優質課程資源傳遞到三四線城市,實現優質教育資源共享,滿足三四線城市居民的教育需求。


03·AI+教育未來發展空間大


AI教學即人工智能自適應學習系統,可根據學生學習掌握情況及時調整學習策略,精準匹配知識點,有針對性地測試及提供反饋。雖然目前偏概念,實際業績產出較小,但未來發展空間較大,可長期留意、跟蹤。


04·職業教育將加速線上滲透


職業教育基于用戶時間和空間靈活性需求,有望加速線上滲透。中國職業教育體系一般分為學歷職業教育和非學歷職業教育,學歷職業教育包括中等職業教育和高等職業教育,非學歷職業教育主要包括職業技能教育和職業考試培訓。我們認為非學歷職業教育中的職業考試培訓有望加速線上滲透,一方面由于其標準化程度高,另一方面用戶對于時間和空間靈活性要求較高。


最后,在線教育在競爭激烈的紅海中乘風破浪的關鍵,有資本的支持尚在其次,最重要的仍是要把握住“教育+服務”的核心,可以有更先進的形式、科技,但教育本身要回歸本質。

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在線教育 職業教育 資本市場
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